13 ASIN figli che portavano gli acquirenti a un prodotto diverso

Questo cliente vende articoli per la cucina sui marketplace Amazon di Germania, Francia e Italia. Una parte dell’audit era semplice: aprire ogni ASIN figlio, in ogni mercato, come farebbe un acquirente, e annotare cosa si carica davvero.

Cosa abbiamo trovato

13 ASIN figli mostravano sempre la pagina di un prodotto fratello in tutti e tre i mercati, e nessuno dei 13 aveva un’offerta propria acquistabile. Chi chiedeva una certa confezione o misura di bottiglia poteva ritrovarsi su un’altra.

A parte questo, otto ASIN non erano disponibili in nessuno dei tre mercati. Un altro non era disponibile in Germania e Francia, mentre l’Italia mostrava un prodotto completamente diverso.

Perché conta

Chi cerca una misura specifica, o clicca su un annuncio per quella misura, si aspetta di vederla. Se invece si carica un prodotto fratello, o compra qualcosa che non voleva, e di solito torna indietro come reso, o se ne va. La pubblicità indirizzata a quegli ASIN paga clic che arrivano su una pagina che non può vendere l’articolo richiesto.

Cosa abbiamo consigliato

1. 1Confrontare la mappa padre-figlio prevista con le regole sulle varianti della categoria.
2. 2In Seller Central, controllare per ogni figlio interessato lo stato della scheda, i contributi, l’idoneità dell’offerta e l’inventario.
3. 3Riparare solo le relazioni valide. Non forzare prodotti in una famiglia solo per far sparire un reindirizzamento.
4. 4Una volta elaborate le modifiche, aprire ogni URL figlio in ogni marketplace e confermare che mostri la propria offerta acquistabile.

Controlla il tuo catalogo

• Apri ogni ASIN figlio direttamente, in ogni marketplace in cui vendi, senza aver effettuato l’accesso.
• Verifica che la pagina mostri la misura, la confezione o il colore richiesto, e non un prodotto fratello.
• Verifica che ci sia un’offerta acquistabile e che sia la tua.